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Jede Strategie braucht eine Story
Um eine Strategie im Unternehmen zu verankern, müssen die Mitarbeiter die Strategie verstehen. Das geht am besten mit einer guten Story. Der CEO muss also in der Lage sein, nicht nur seine Strategie[...]
Moments of Truth
Im Marketing spricht man von den „moments of truth“, bei denen die Kunden in unterschiedlichenEtappen mit dem Produkt zu tun haben. Der letzte „moment of truth“ ist der, wo der Kunde das Prod[...]
Verzögerung mit Ansage
In Berlin muss man mittlerweile 6 Wochen (!) auf eine Autozulassung warten. Auch den Autohäusern entstehen dadurch gigantische, finanzielle Einbußen. Und die Medien sind ganz aus dem Häuschen.[...]
Wie schreibt man Thriller?
Das hast du dich vielleicht auch schon gefragt: Wo kriegen Thrillerautoren die fiesen Ideen her, wie funktioniert Schreibroutine und was genau ist der Unterschied zwischen Bücher schreiben und Story[...]
Die Kanzlerkandidaten in der SWOT Analyse
Von Bismarck stammt der Ausspruch, dass es ihm egal sei, wer unter ihm Kaiser ist. Genau so empfängt heute Kronprinz Söder die Kanzlerin. Um 14:15 Uhr ist die Pressekonferenz. Wie gut sich[...]
Schräge Werbeabstimmung:
So richtig scheint bei den Zeitungen keiner über Content und Werbeplatzierungen und eine mögliche Stimmigkeit nachzudenken. Gestern in der Sonntags-FAZ: Zunächst die Meldung, dass man[...]
Vertrieb heißt, Menschen vertreiben – jedenfalls bei den Kirchen
Mit diesem Negativrekord haben selbst die deutschen Kirchen, die hinsichtlich Mitgliederzahlen eigentlich gar nichts mehr schockieren kann, nicht gerechnet: Mehr als eine halbe Million Mitglieder hab[...]
Mißhandlungen – die dunkle Seite des Lockdowns
Wofür andere Presseagenturen beauftragen, das schafft meine Frau Saskia einfach so. Ich bin sehr stolz auf sie, denn jetzt ist sie nicht nur in allen Zeitungen, sondern war am Donnerstagabe[...]
Wird Trump es wieder schaffen?
Meine Analyse im CICERO, warum Donald Trump die Wahl wohl auch dieses Jahr (leider) gewinnen wird. Trump macht eine Sache marketing-technisch richtig: Er fokussiert sich knallhart auf seine Zielgrupp[...]
Komische Tierdarstellungen bei Tönnies
Über den Tönnies Skandal ist ja eigentlich schon alles gesagt worden. Dass die Zustände dort nicht optimal waren, war ja eigentlich schon lange bekannt, aber wer in Deutschland Fußball unterstüt[...]
Büro ist tot, es lebe das Büro?
Das Büro ist out, Home Office ist in, wie es aussieht. Spart ja auch Kosten. Die Frage ist, ob das Büro wirklich tot ist, wie ja schon so vieles totgesagt wird (das Buch z.B.) oder ob es sich nicht[...]
Die Strategie und das Umfeld:
Die Commerzbank wird derzeit von ihrem Investor Cerberus attackiert, dass die Strategie zu langsam umgesetzt wird und auch nicht mehr zum Umfeld passt, Beispiel Filialen. Dann sagt der V[...]
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