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W&V Kolumne: Das Markengericht

W&V Kolumne: Das Markengericht

Kennen Sie das? Sie checken seit Jahren auf Dienstreisen im selben Hotel ein, weil Ihnen ein „Willkommen zurück, Herr Etzold“ einen Hauch von Zuhause gibt. Bis Sie eines Tages – neue Corporate[...]

10.08.2020

Strategie: wichtig oder nicht?

Strategie: wichtig oder nicht?

Um eine Strategie bestmöglich zu kommunizieren, muss man erst einmal wissen, welche strategischen Komponenten Teil der Unternehmensstrategie sein sollen. Denn auch wenn man es kaum glauben mag: Stra[...]

05.08.2020

Berlin – zwischen Anything goes und Nichts geht Mehr

Berlin – zwischen Anything goes und Nichts geht Mehr

Gratulation an Berlin, das mal wieder zeigt, das hier die einzig zuverlässige Konstante das Versagen ist. Jeder Restaurantbesucher muss in steinzeitlicher Manier Zettel ausf�[...]

02.08.2020

Jede Strategie braucht eine Story

Jede Strategie braucht eine Story

Um eine Strategie im Unternehmen zu verankern, müssen die Mitarbeiter die Strategie verstehen. Das geht am besten mit einer guten Story. Der CEO muss also in der Lage sein, nicht nur seine Strategie[...]

31.07.2020

Moments of Truth

Moments of Truth

Im Marketing spricht man von den „moments of truth“, bei denen die Kunden in unterschiedlichenEtappen mit dem Produkt zu tun haben. Der letzte „moment of truth“ ist der, wo der Kunde das Prod[...]

29.07.2020

Verzögerung mit Ansage

Verzögerung mit Ansage

In Berlin muss man mittlerweile 6 Wochen (!) auf eine Autozulassung warten. Auch den Autohäusern entstehen dadurch gigantische, finanzielle Einbußen. Und die Medien sind ganz aus dem Häuschen.[...]

23.07.2020

Wie schreibt man Thriller?

Wie schreibt man Thriller?

Das hast du dich vielleicht auch schon gefragt: Wo kriegen Thrillerautoren die fiesen Ideen her, wie funktioniert Schreibroutine und was genau ist der Unterschied zwischen Bücher schreiben und Story[...]

17.07.2020

Die Kanzlerkandidaten in der SWOT Analyse

Die Kanzlerkandidaten in der SWOT Analyse

Von Bismarck stammt der Ausspruch, dass es ihm egal sei, wer unter ihm Kaiser ist. Genau so empfängt heute Kronprinz Söder die Kanzlerin. Um 14:15 Uhr ist die Pressekonferenz. Wie gut sich[...]

14.07.2020

Schräge Werbeabstimmung:

Schräge Werbeabstimmung:

So richtig scheint bei den Zeitungen keiner über Content und Werbeplatzierungen und eine mögliche Stimmigkeit nachzudenken. Gestern in der Sonntags-FAZ: Zunächst die Meldung, dass man[...]

13.07.2020

Vertrieb heißt, Menschen vertreiben – jedenfalls bei den Kirchen

Vertrieb heißt, Menschen vertreiben – jedenfalls bei den Kirchen

Mit diesem Negativrekord haben selbst die deutschen Kirchen, die hinsichtlich Mitgliederzahlen eigentlich gar nichts mehr schockieren kann, nicht gerechnet: Mehr als eine halbe Million Mitglieder hab[...]

08.07.2020

Mißhandlungen – die dunkle Seite des Lockdowns

Mißhandlungen – die dunkle Seite des Lockdowns

Wofür andere Presseagenturen beauftragen, das schafft meine Frau Saskia einfach so. Ich bin sehr stolz auf sie, denn jetzt ist sie nicht nur in allen Zeitungen, sondern war am Donnerstagabe[...]

03.07.2020

Wird Trump es wieder schaffen?

Wird Trump es wieder schaffen?

Meine Analyse im CICERO, warum Donald Trump die Wahl wohl auch dieses Jahr (leider) gewinnen wird. Trump macht eine Sache marketing-technisch richtig: Er fokussiert sich knallhart auf seine Zielgrupp[...]

27.06.2020