Direkte und indirekte Wettbewerber

Oft sehen wir nur den Wettbewerber, der offensichtlich ist, dabei ist der nicht offensichtliche oft noch viel gefährlicher.

Produktbasierte Wettbewerber sind Unternehmen, die ähnliche Produkte herstellen: BMW ist damit ein Wettbewerber von Mercedes

Bedürfnisbasierte Wettbewerber sind Unternehme, die ein ähnliches Bedürfnis befriedigen: BMW und Car to Go helfen beide dem Kunden, von A nach B zu kommen. Im ersten Fall muss er dafür ein teures Auto kaufen, im zweiten Fall ein ähnliches Auto für sehr viel weniger Geld mieten, und zwar nur so lange, wie er es braucht. Das Resultat ist dasselbe, die Kosten allerdings sind im zweiten Fall sehr viel geringer.

Nun fragen Sie sich: Welcher Wettbewerber ist gefährlicher?

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