Murphy war ein Optimist

Strategie kommunizieren – aber richtig!

Man könnte meinen:
Wenn die Strategie einmal kommuniziert ist, dann ist doch alles klar.
🎯 Hübsche PowerPoint-Folien? Check.
📂 Im Intranet abgelegt? Check.
📬 E-Mail dazu verschickt? Check.

Also wissen alle, was zu tun ist – oder?

❌ Falsch gedacht.

Denn:

• Folien liest niemand.
• E-Mails verschwinden im Posteingang.
• Und das Intranet? Der perfekte Ort, um Informationen dauerhaft unauffindbar zu machen.

👉 Willkommen in der Illusion moderner Kommunikation.

Viele HR-Abteilungen denken:
„Einmal hochladen reicht.“

Aber das tut es eben nicht.
Strategiekommunikation ist Chefsache.
Vorstandssache. Relevanz pur.
Denn: Wenn Strategie nicht ankommt, kommt sie auch nicht in Bewegung.

Warum also mit Veit Etzold arbeiten?

🔹 Weil er beides kann: Strategie und Storytelling.
🔹 Jahrelanger Strategieberater.
🔹 Über 15 Jahre Erfahrung mit internationalen Top-Unternehmen.
🔹 Und erfolgreicher Thriller-Autor.

Was das mit Strategiekommunikation zu tun hat?

Alles.

Denn Thriller-Autoren stellen sich immer eine zentrale Frage:

Wo kann es maximal schiefgehen? Wo droht das Desaster? Und wie löst man es?

🎯 Genau diese Denkweise braucht es in der Kommunikation von Strategie.
Denn oft kommt bei Mitarbeitenden eine ganz andere Story an – oder sogar eine Anti-Story.
Das Gegenteil von dem, was eigentlich gesagt werden sollte.

Was es dann braucht?

✅ Einen Story-Seismografen.
✅ Einen Experten für Narrative.
✅ Jemanden, der erkennt, was wirklich bei den Menschen ankommt – und was nicht.

Denn wenn Strategie-Kommunikation scheitert…

… dann entsteht eine Parallelrealität:

• In der Kaffeeküche
• Im Flurfunk
• Im Projektmeeting

Und dann?

❗ Jeder denkt sich seine eigene Version der Strategie aus.
❗ Vertrauen bröckelt.
❗ Das Unternehmen steht still.

Dann gilt nicht mehr Murphys Law („Was schiefgehen kann, geht auch schief“), sondern:

O’Tools Law: „Murphy war ein Optimist.“

Die Lösung?

✨ Eine Strategie, die nicht nur durchdacht, sondern auch durchgesprochen ist.
✨ Klar. Packend. Unmissverständlich.