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Ich weiß nicht, wie es euch geht, aber mir kommt diese „Covid Zero“ Initiative sehr unausgegoren daher. Risiko gehört zum Leben. Wann kommt „Zero Flue“, „Zero Cold“ oder gleich „Zero Live“? Dann stirbt auch keiner mehr, denn sterben kann nur, wer gelebt hat (außer bei den Ironbor[...]
Fed Chef Jerome Powell klärt darüber auf, dass es so schnell keine Zinserhöhungen geben wird. Nur, wenn die Inflation signifikant steigt. Ich hatte ja bei einer der letzten FED Konferenzen darauf hingewiesen, dass sich einige Journalisten in sehr unaufgeräumter Umgebung zu Hause gefilmt hab[...]
Hier meine Januar Kolumne für die W&V zum Thema "Marken vor Gericht". Gerade Telekommunikationsunternehmen werben häufig damit, dass bei Ihnen der Kunde „im Mittelpunkt“ steht. Von dieser platten Aussage einmal abgesehen, denn wer würde behaupten, dass ihm der Kunde „vollkommen eg[...]
Hier noch einmal der tolle Podcast mit dem Handelsblatt, wo ich die Ehre hatte, mit dem Chefredakteur Sebastian Matthes persönlich zu sprechen. Hier noch einmal der Link. Noch einmal kurz zum Inhalt: Veit Etzold ist Autor mehrerer politischer Thriller - und mit einigen davon hat er es auch auf[...]
Normalerweise teile ich nicht ständig Presseartikel, aber dieser Kommentar von Jan Fleischauer im Focus (wo ich ja auch schon öfter geschrieben habe) muss einfach sein.  Zuerst heißt es vor Weihnachten, die Frage, ob Leute noch einkaufen sei eine Frage zwischen Leben und Tod, und bei der[...]
Wie ihr wisst, interessiere ich mich auch für Finanzthemen und habe mir die Fragestunde von Fed-Chef Jerome Powell am Mittwoch Abend auf CNBC angeschaut. Dass sich einige der Journalisten aus ihrer unaufgeräumten Küche zuschalten, finde ich allerdings etwas befremdlich. Natürlich zählt der Inh[...]
Der Erfolg der Kirche ist nicht nur eine Glaubens-, sondern vor allem eine Marketingfrage. Und in Sachen Marketing versagt die Kirche im 21. Jahrhundert auf ganzer Linie. Meine Analyse dazu in der aktuellen W&V. . #religion#marketing https://www.wuv.de/wuvplus/marken_vor_gericht_die_fat[...]
Am Freitag hielt ich die Urkunde in der Hand und wurde zum Professor auf Lebenszeit ernannt. Vielen Dank @ Hochschule Aalen - Technik und Wirtschaft! 🎉🎉 Viele sagen immer zu mir: Was machst du denn jetzt eigentlich genau? Das ist ja so viel... 🤷🏼‍♀️ ... Autor für T[...]
Vor dem Auftrag kommt für den Interim Manager die Stunde der Wahrheit: Er muss den potenziellen Auftraggeber davon überzeugen, dass er oder sie die richtige Person ist, um das Problem des Kunden zu lösen. Doch wie genau macht man das? Im Online-Seminar „Der richtige Pitch, wenn es drauf ankomm[...]
Die Art und Weise, wie heutzutage in Unternehmen Wandel kommuniziert wird, ist dabei leider alles andere als visionär. Oft werden die Bereichsvorstände oder Bereichsleiter auf einer Vorstandsklausur mit einer langweiligen Vorstandspräsentation, schmissiger Musik und Lichtshow, ansc[...]
Wie findet man einen nichtssagenden Namen für eine Strategie, die dann sowieso im Sande verläuft: Du nimmst einfach einen Begriff aus der Fitnessbranche oder auch dem Motorsport und eine Jahreszahl, die hinreichend weit in der Zukunft liegt, sodass sich niemand mehr daran erinnert, wenn Ihre [...]
Wie hat sich Angela Merkel in der Pressekonferenz geschlagen? Dazu habe ich heute zweimal im Interview bei WELT24 Auskunft gegeben.  Erst einmal:  Es fehlte ein klarer Slogan. „Corona ist eine Zumutung für die Demokratie“ reicht nicht als Slogan.Die Haupthemen, Kinder, Wirt[...]
Wie läuft es oft ab, wenn es um die Kommunikation von Strategien im Unternehmen geht? Oft werden die Bereichsvorstände oder Bereichsleiter auf einer Vorstandsklausur mit einer langweiligen Vorstandspräsentation, schmissiger Musik und Lichtshow, anschließenden Leadership-Kletterübungen im nahen[...]
Warren Buffet, der immer für einen guten Spruch gut ist, investiert jetzt in Goldminen. Gar nicht blöd, da sich die Minen aufgrund es noch vor einiger Zeit fallenden Goldpreises saniert haben und jetzt, beim steigenden Preis, gute Gewinne machen.   Noch besser ist aber das, was e[...]
Um eine Strategie bestmöglich zu kommunizieren, muss man erst einmal wissen, welche strategischen Komponenten Teil der Unternehmensstrategie sein sollen. Denn auch wenn man es kaum glauben mag: Strategie liegt bei der Wichtigkeit der CEO Agenda normalerweise auf den drei vordersten Plätzen, denno[...]
Yeah, große Medienwoche ! Montag erschien meine erste Kolumne in der Werben und Verkaufen (W&V) anbei, heute, am Dienstag, Interview bei Welt 24 über die Positionierung von Olaf Scholz und dann am Donnerstag noch ein Interview gemeinsam mit Saskia mit dem Stern. Läuft und macht Spaß.  [...]
Kennen Sie das? Sie checken seit Jahren auf Dienstreisen im selben Hotel ein, weil Ihnen ein „Willkommen zurück, Herr Etzold“ einen Hauch von Zuhause gibt. Bis Sie eines Tages – neue Corporate Policy! – an der Rezeption auf eine komplett neue Crew treffen, die Ihnen den Weg zum Aufzug erkl[...]
Um eine Strategie bestmöglich zu kommunizieren, muss man erst einmal wissen, welche strategischen Komponenten Teil der Unternehmensstrategie sein sollen. Denn auch wenn man es kaum glauben mag: Strategie liegt bei der Wichtigkeit der CEO Agenda normalerweise auf den drei vordersten Plätzen, denno[...]
Gratulation an Berlin, das mal wieder zeigt, das hier die einzig zuverlässige Konstante das Versagen ist.  Jeder Restaurantbesucher muss  in steinzeitlicher Manier Zettel ausfüllen, um Infektionswege irgendwie rekonstruieren zu können, während völlig realitätsferne Geric[...]
Um eine Strategie im Unternehmen zu verankern, müssen die Mitarbeiter die Strategie verstehen. Das geht am besten mit einer guten Story. Der CEO muss also in der Lage sein, nicht nur seine Strategiestory bestmöglich zu kommunizieren, sondern auch zu erklären, warum er/sie für diese Strategie gl[...]
Im Marketing spricht man von den „moments of truth“, bei denen die Kunden in unterschiedlichenEtappen mit dem Produkt zu tun haben. Der letzte „moment of truth“ ist der, wo der Kunde das Produkt nutzt. Der „Zero Moment of Truth“ ist der, wenn sich der Kunde über das Produkt informiertu[...]
In Berlin muss man mittlerweile 6 Wochen (!) auf eine Autozulassung warten. Auch den Autohäusern entstehen dadurch gigantische, finanzielle Einbußen. Und die Medien sind ganz aus dem Häuschen. Dass einen das in Berlin überrascht, überrascht mich wiederum.  Zum einen, weil die Ver[...]
Das hast du dich vielleicht auch schon gefragt: Wo kriegen Thrillerautoren die fiesen Ideen her, wie funktioniert Schreibroutine und was genau ist der Unterschied zwischen Bücher schreiben und Storytelling? In dem großen Interview von mir auf Crimi Couch erfahrt ihr all das! Und eine tolle Rezi z[...]
Von Bismarck stammt der Ausspruch, dass es ihm egal sei, wer unter ihm Kaiser ist. Genau so empfängt heute Kronprinz Söder die Kanzlerin. Um 14:15 Uhr ist die Pressekonferenz.  Wie gut sich die CDU Kandidaten für das Kanzleramt eignen, habe ich einmal für Focus Online dargestellt – wi[...]
So richtig scheint bei den Zeitungen keiner über Content und Werbeplatzierungen und eine mögliche Stimmigkeit nachzudenken. Gestern in der Sonntags-FAZ:  Zunächst die Meldung, dass man mit 3529 Euro netto „reich“ ist und zu den Top 10% in Deutschland gehört. Klar, das ist nicht [...]
Mit diesem Negativrekord haben selbst die deutschen Kirchen, die hinsichtlich Mitgliederzahlen eigentlich gar nichts mehr schockieren kann, nicht gerechnet: Mehr als eine halbe Million Mitglieder haben 2019 den beiden Kirchen in Deutschland den Rücken gekehrt.  „Lasst und Menschenfischer[...]
Wofür andere Presseagenturen beauftragen, das schafft meine Frau Saskia einfach so.  Ich bin sehr stolz auf sie, denn jetzt ist sie nicht nur in allen Zeitungen, sondern war am Donnerstagabend  sogar in der Tagesschau zu sehen und zu hören.  Leider ist der Grund dafür aber n[...]
Meine Analyse im CICERO, warum Donald Trump die Wahl wohl auch dieses Jahr (leider) gewinnen wird. Trump macht eine Sache marketing-technisch richtig: Er fokussiert sich knallhart auf seine Zielgruppe. Ein bißchen wie damals die Werbung von Prince Denmark: "Schmeckt nicht jedem, gut so." Was meint[...]
Über den Tönnies Skandal ist ja eigentlich schon alles gesagt worden. Dass die Zustände dort nicht optimal waren, war ja eigentlich schon lange bekannt, aber wer in Deutschland Fußball unterstützt (in diesem Fall Schalke) darf eben alles.  Was ich aber aus Branding Aspekten sehr schräg fi[...]
Das Büro ist out, Home Office ist in, wie es aussieht. Spart ja auch Kosten. Die Frage ist, ob das Büro wirklich tot ist, wie ja schon so vieles totgesagt wird (das Buch z.B.) oder ob es sich nicht einfach neu erfindet.  Was ich nicht wusste: Wie so vieles, kommt der Begriff „Büro“ v[...]
Die Commerzbank wird derzeit von ihrem Investor Cerberus attackiert, dass die Strategie zu langsam umgesetzt wird und auch nicht mehr zum Umfeld passt, Beispiel Filialen.  Dann sagt der Vorstand: Die Strategie ist richtig, aber das Umfeld ist ungünstig. Clausewitz würde hier widerspre[...]
Samstag kaufe ich mir immer die Finanical Times Weekend und für meine Frau die „Gala“. Und wenn die nicht da ist, dann die „Bunte“. Ja, manchmal werden alle Klischees zu Mann und Frau bestätigt...  ;-)Da sah ich diese Kaffee-Werbung. Schade, dachte ich, dass Werbung in De[...]
Wer als Börsenhändler wenig Erfolg hat, spezialisiert sich oft darauf, Handelssysteme zu verkaufen, mit denen man noch mehr Geld als durch Spekulation machen kann. Genau so wie im Goldrausch  an der Westküste der USA nicht die Goldsucher reicht wurden, sondern diejenigen, die Schau[...]
Schön, dass du auch bei dieser Folge vom "TO TELL IS TO SELL - Podcast" dabei bist und somit in deine eigene Story mit Happy End investierst. Vielen Dank und Herzlich Willkommen! Christian Drosten ist derzeit der Mann der Stunde – Chefvirologe der Charité, Berater der Bundesregierung und ein[...]
Wer ist der Oberschurke? Die schräge Nebentätigkeit der Corona-Verschwörungstheoretiker Ich gebe es zu: Auch ich bin Fan von Verschwörungen. Als Thriller Autor war mein allererster Thriller, „Das Große Tier“, eine Mischung aus Wall Street und Da Vinci Code. Ich hatte vorh[...]
Thema:   Christian Drosten ist derzeit der Mann der Stunde – Chefvirologe der Charité, Berater der Bundesregierung und einer der besten seines Fachs.  Er und sein Team waren es, die bereits im Jahr 2002 das SARS Virus entdeckten.  18 Jahre später, im Januar 20[...]
Das freut mich sehr, was wir alle an der Hochschule Aalen erreicht haben: Bestnoten für die Hochschule Aalen: Die Bachelorstudienangebote der Wirtschaftswissenschaften überzeugen beim aktuellen Ranking des Centrums für Hochschulentwicklung (CHE) mit exzellenten Ergebnissen in allen Bereichen und[...]
Angela Merkel muss erfahren, was Gerhard Schröder schon lange weiß: Basta-Politik ist zum Scheitern verurteilt. Auch wenn es ihr sichtlich schwer fällt: Gegen die Landesfürsten - allen voran Bayern-Kanzler Söder – hat sie keine Chance. Warum das so ist, und was man dabei von Braveheart Willi[...]
Ich weiß nicht, wie es euch geht, aber ich finde solche Werbung immer maximal unansprechend.  Konzentriertes Portfolio, globale Marktführer, strukturelle Wachstumstrends, hohe Profitabilität.... Sie wären die ersten, die sagen: unfokussiert, regional und klein, kein Wachstum und [...]
Alle sprechen davon, dass jetzt die Zeit des Booms erst einmal vorbei ist. Interessant ist, dass es die Idee von Zyklen ja schon sehr lange gibt. Sieben fette und sieben magere Jahre. So hatte es Joseph, einer der ersten Weizen-Spekulanten in der Bibel im Buch Mose dem Pharao erzählt. Mi[...]
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