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Yeah, große Medienwoche ! Montag erschien meine erste Kolumne in der Werben und Verkaufen (W&V) anbei, heute, am Dienstag, Interview bei Welt 24 über die Positionierung von Olaf Scholz und dann am Donnerstag noch ein Interview gemeinsam mit Saskia mit dem Stern. Läuft und macht Spaß.  [...]
Kennen Sie das? Sie checken seit Jahren auf Dienstreisen im selben Hotel ein, weil Ihnen ein „Willkommen zurück, Herr Etzold“ einen Hauch von Zuhause gibt. Bis Sie eines Tages – neue Corporate Policy! – an der Rezeption auf eine komplett neue Crew treffen, die Ihnen den Weg zum Aufzug erkl[...]
Um eine Strategie bestmöglich zu kommunizieren, muss man erst einmal wissen, welche strategischen Komponenten Teil der Unternehmensstrategie sein sollen. Denn auch wenn man es kaum glauben mag: Strategie liegt bei der Wichtigkeit der CEO Agenda normalerweise auf den drei vordersten Plätzen, denno[...]
Gratulation an Berlin, das mal wieder zeigt, das hier die einzig zuverlässige Konstante das Versagen ist.  Jeder Restaurantbesucher muss  in steinzeitlicher Manier Zettel ausfüllen, um Infektionswege irgendwie rekonstruieren zu können, während völlig realitätsferne Geric[...]
Um eine Strategie im Unternehmen zu verankern, müssen die Mitarbeiter die Strategie verstehen. Das geht am besten mit einer guten Story. Der CEO muss also in der Lage sein, nicht nur seine Strategiestory bestmöglich zu kommunizieren, sondern auch zu erklären, warum er/sie für diese Strategie gl[...]
Im Marketing spricht man von den „moments of truth“, bei denen die Kunden in unterschiedlichenEtappen mit dem Produkt zu tun haben. Der letzte „moment of truth“ ist der, wo der Kunde das Produkt nutzt. Der „Zero Moment of Truth“ ist der, wenn sich der Kunde über das Produkt informiertu[...]
In Berlin muss man mittlerweile 6 Wochen (!) auf eine Autozulassung warten. Auch den Autohäusern entstehen dadurch gigantische, finanzielle Einbußen. Und die Medien sind ganz aus dem Häuschen. Dass einen das in Berlin überrascht, überrascht mich wiederum.  Zum einen, weil die Ver[...]
Das hast du dich vielleicht auch schon gefragt: Wo kriegen Thrillerautoren die fiesen Ideen her, wie funktioniert Schreibroutine und was genau ist der Unterschied zwischen Bücher schreiben und Storytelling? In dem großen Interview von mir auf Crimi Couch erfahrt ihr all das! Und eine tolle Rezi z[...]
Von Bismarck stammt der Ausspruch, dass es ihm egal sei, wer unter ihm Kaiser ist. Genau so empfängt heute Kronprinz Söder die Kanzlerin. Um 14:15 Uhr ist die Pressekonferenz.  Wie gut sich die CDU Kandidaten für das Kanzleramt eignen, habe ich einmal für Focus Online dargestellt – wi[...]
So richtig scheint bei den Zeitungen keiner über Content und Werbeplatzierungen und eine mögliche Stimmigkeit nachzudenken. Gestern in der Sonntags-FAZ:  Zunächst die Meldung, dass man mit 3529 Euro netto „reich“ ist und zu den Top 10% in Deutschland gehört. Klar, das ist nicht [...]
Mit diesem Negativrekord haben selbst die deutschen Kirchen, die hinsichtlich Mitgliederzahlen eigentlich gar nichts mehr schockieren kann, nicht gerechnet: Mehr als eine halbe Million Mitglieder haben 2019 den beiden Kirchen in Deutschland den Rücken gekehrt.  „Lasst und Menschenfischer[...]
Wofür andere Presseagenturen beauftragen, das schafft meine Frau Saskia einfach so.  Ich bin sehr stolz auf sie, denn jetzt ist sie nicht nur in allen Zeitungen, sondern war am Donnerstagabend  sogar in der Tagesschau zu sehen und zu hören.  Leider ist der Grund dafür aber n[...]
Meine Analyse im CICERO, warum Donald Trump die Wahl wohl auch dieses Jahr (leider) gewinnen wird. Trump macht eine Sache marketing-technisch richtig: Er fokussiert sich knallhart auf seine Zielgruppe. Ein bißchen wie damals die Werbung von Prince Denmark: "Schmeckt nicht jedem, gut so." Was meint[...]
Über den Tönnies Skandal ist ja eigentlich schon alles gesagt worden. Dass die Zustände dort nicht optimal waren, war ja eigentlich schon lange bekannt, aber wer in Deutschland Fußball unterstützt (in diesem Fall Schalke) darf eben alles.  Was ich aber aus Branding Aspekten sehr schräg fi[...]
Das Büro ist out, Home Office ist in, wie es aussieht. Spart ja auch Kosten. Die Frage ist, ob das Büro wirklich tot ist, wie ja schon so vieles totgesagt wird (das Buch z.B.) oder ob es sich nicht einfach neu erfindet.  Was ich nicht wusste: Wie so vieles, kommt der Begriff „Büro“ v[...]
Die Commerzbank wird derzeit von ihrem Investor Cerberus attackiert, dass die Strategie zu langsam umgesetzt wird und auch nicht mehr zum Umfeld passt, Beispiel Filialen.  Dann sagt der Vorstand: Die Strategie ist richtig, aber das Umfeld ist ungünstig. Clausewitz würde hier widerspre[...]
Samstag kaufe ich mir immer die Finanical Times Weekend und für meine Frau die „Gala“. Und wenn die nicht da ist, dann die „Bunte“. Ja, manchmal werden alle Klischees zu Mann und Frau bestätigt...  ;-)Da sah ich diese Kaffee-Werbung. Schade, dachte ich, dass Werbung in De[...]
Wer als Börsenhändler wenig Erfolg hat, spezialisiert sich oft darauf, Handelssysteme zu verkaufen, mit denen man noch mehr Geld als durch Spekulation machen kann. Genau so wie im Goldrausch  an der Westküste der USA nicht die Goldsucher reicht wurden, sondern diejenigen, die Schau[...]
Schön, dass du auch bei dieser Folge vom "TO TELL IS TO SELL - Podcast" dabei bist und somit in deine eigene Story mit Happy End investierst. Vielen Dank und Herzlich Willkommen! Christian Drosten ist derzeit der Mann der Stunde – Chefvirologe der Charité, Berater der Bundesregierung und ein[...]
Wer ist der Oberschurke? Die schräge Nebentätigkeit der Corona-Verschwörungstheoretiker Ich gebe es zu: Auch ich bin Fan von Verschwörungen. Als Thriller Autor war mein allererster Thriller, „Das Große Tier“, eine Mischung aus Wall Street und Da Vinci Code. Ich hatte vorh[...]
Thema:   Christian Drosten ist derzeit der Mann der Stunde – Chefvirologe der Charité, Berater der Bundesregierung und einer der besten seines Fachs.  Er und sein Team waren es, die bereits im Jahr 2002 das SARS Virus entdeckten.  18 Jahre später, im Januar 20[...]
Das freut mich sehr, was wir alle an der Hochschule Aalen erreicht haben: Bestnoten für die Hochschule Aalen: Die Bachelorstudienangebote der Wirtschaftswissenschaften überzeugen beim aktuellen Ranking des Centrums für Hochschulentwicklung (CHE) mit exzellenten Ergebnissen in allen Bereichen und[...]
Angela Merkel muss erfahren, was Gerhard Schröder schon lange weiß: Basta-Politik ist zum Scheitern verurteilt. Auch wenn es ihr sichtlich schwer fällt: Gegen die Landesfürsten - allen voran Bayern-Kanzler Söder – hat sie keine Chance. Warum das so ist, und was man dabei von Braveheart Willi[...]
Ich weiß nicht, wie es euch geht, aber ich finde solche Werbung immer maximal unansprechend.  Konzentriertes Portfolio, globale Marktführer, strukturelle Wachstumstrends, hohe Profitabilität.... Sie wären die ersten, die sagen: unfokussiert, regional und klein, kein Wachstum und [...]
Alle sprechen davon, dass jetzt die Zeit des Booms erst einmal vorbei ist. Interessant ist, dass es die Idee von Zyklen ja schon sehr lange gibt. Sieben fette und sieben magere Jahre. So hatte es Joseph, einer der ersten Weizen-Spekulanten in der Bibel im Buch Mose dem Pharao erzählt. Mi[...]
Schreiben, kombinieren, lösen – beim kooperativen Gesellschaftsspiel Veit Etzold – Crime Stories ziehen die Spieler zunächst Karten aus unterschiedlichen Kategorien wie Tatort, Täter, Motiv und Todesursache. Zu diesen Stichworten schreiben sie jeweils eine kurze Kriminalgeschichte. Fertig[...]
Derzeit entscheiden Politiker darüber, wie es mit der Wirtschaft weitergeht. Das fällt denen ja nicht schwer, da sie ihre Schäfchen im Trockenen haben.  Meiner Ansicht nach gibt es hinsichtlich Gewinn und Risiko folgende Kombination:  Hoher Gewinn, hohes Risiko: UnternehmerGe[...]
Wir hatten uns am Montag angeschaut, wie schon Thales von Milet im Jahr 585 vor Christi mit der Zukunft Geld verdient hat. Im Jahr 2008 gelang dies dem Hedge Fonds Manager John Paulson, der auf einen fallenden Immobilienmarkt wettete – auch wenn ihn alle für behämmert hielten. Er war nicht der [...]
Geld verdienen mit der Zukunft. Das geht. Im Jahre 585 vor Christi sagte der griechische Mathematiker Thales von Milet aufgrund seiner mathematischen und astronomischen Kenntnisse eine Sonnenfinsternis voraus, was ihn im Volk den Ruf eines Gurus oder Zauberers einbrachte. Vor diesem Hintergrun[...]
Gerade für Investor Relations, die jetzt die Investorenkommunikation oder auch gar Hauptversammlungen online abhalten müssen, ist es äußerst wichtig klar und prägnant und ohne Mißverständnispotential zu kommunizieren. Und das geht am besten mit einer guten und klaren Story. Die drei Fallstr[...]
Wer sich als erster aus der Deckung wagt, bekommt oft mehr Aufmerksamkeit. Es ist wie beim Heiraten: nicht der beste, sondern der, der am schnellsten den Antrag macht, gewinnt. Besser ist es aber, wenn auch die Story und die Fakten dahinter gut sind. Gutes Beispiel: Bill Gates, der schon vor[...]
Genau am heutigen Tag, dem 06. April vor genau 500 Jahren starb der große Renaissancekünstler Raffael mit nur 37 Jahren. Da dieser Tag vor 500 Jahren ein Karfreitag war, sah man es als göttliches  Zeichen, dass der große Künstler am gleichen Tag wie Jesus Christus starb – auch wenn[...]
Geht es euch auch so? Manchmal möchte man einen sehr komplexen Sachverhalt erklären, tut sich aber schwer, dafür das richtige Bild zu finden. Ich höre bei den gegenwärtigen extremen Maßnahmen gegen Corona oft die Frage: Was wollen wir eher opfern? Die Gesundheit von Risikogruppen oder die[...]
Wisst ihr noch, welche Trainer damals beim Fußball, Judo oder Sport die besten waren? Die, die die ersten Liegestütze auch mitgemacht haben. Oder sogar mehr gemacht haben als alle anderen konnten. Wer als Führungkraft von anderen etwas will, muss die Probleme seiner Mitarbeiter kennen. Und natü[...]
Jeder kennt mittlerweile die Doppelbedeutung des chinesischen Wortes für „Krise“: einerseits Gefahr, andererseits Chance. So stark auch das Corona Virus globale Lieferketten, Strategien und Absatzmärkte durcheinanderwirbelt – irgendwann ist die Krise vorbei und dann stehen die Unter[...]
Jack Welsh war der legendäre Chef von General Electric.  Jack Welch bestimmte, dass jede Business Unit entweder Nummer 1 oder 2 auf ihrem Markt war, ansonsten galt:  Sell RestructureKill Verbunden mit seiner knallharten Restrukturierung von GE war auch der Verlust von 1[...]
I must create a system or be enslaved by another man’s. This is a great quote from William Blake. In the wake of the Corona crisis, Singapore is acting exactly on this! The Prime Minister gave a speech of compassion to the people, doctors get more money for their hard work and in return[...]
Der Bestseller Code – Wie Verlage funktionieren - Interview mit Michaela Kenklies! Michaela Kenklies, Leiterin des Taschenbuch – und Paperbackprogramms bei Droemer Knaur, betreut bei Droemer Knaur Imy Lorenz (die Wanderhure), Don Winslow und auch mich und lässt uns an ihrem Wissen aus mehr als[...]
Manchmal ist es schon komisch, über was sich die Menschen so aufregen. Was meint ihr? Jetzt ist gerade das Video Platz 1 von dem Bandprojekt Lindemann (eine Zusammenarbeit von Till Lindemann von Rammstein und Peter Tägtgren von Hypocrisy) in aller Munde. Das ganze, so wird gesa[...]
Um sich gut zu positionieren, musst du eine gute Geschichte über dich erzählen. Wie in einem Krimi. Jede gute Geschichte hat einen Schurken, der vom Helden überwunden werden muss. Hitchcock sagte schon, dass jeder Film nur so gut wie sein Schurke ist. Ohne Schurken ist der Held arbeitslos. Darum[...]
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